Ausgangslage
myPublica ist das digitale Vorsorgeportal von PUBLICA. Es ermöglicht Versicherten, jederzeit auf ihr Altersguthaben und ihre Vorsorgedokumente zuzugreifen. Obwohl es das Portal seit 2021 gibt, war die Nutzung Anfang 2024 immer noch gering. Ein mobiler Pop-up-Stand in ausgewählten Bundesämtern sollte Bekanntheit schaffen und die Registrierung fördern.
Meine Aufgabe
Innerhalb von zehn Tagen entwickelte und gestaltete ich im Rahmen meiner Abschlussarbeit (IPA) den gesamten Auftritt. Vom Kommunikationskonzept bis zur visuellen Gestaltung lag alles in meiner Verantwortung.
Bewertung
Note 5.8 · Zweitbeste IPA im Kanton Bern
Umfang
Art Direction · Guerilla-Marketing · Kommunikationskonzept
Eine durchgängige Botschaft
Aus der Zielgruppenanalyse und den daraus abgeleiteten Kernbotschaften entstand der Slogan «Einfach. Schnell. Rente im Griff.». Er bringt den Nutzen von myPublica auf den Punkt und bildet die kommunikative Leitidee des gesamten Auftritts.
Unkonventionelle Werbung
Eine Woche vor dem Pop-up-Stand sorgte ich mit einer kleinen Guerilla-Werbekampagne für erste Aufmerksamkeit. Aufzüge, Treppenhäuser, Toiletten und Kaffeemaschinen wurden zu überraschenden Werbeflächen. Situative Sprüche machten den Nutzen von myPublica in der jeweiligen alltagssituation spürbar, weckten Neugier und schufen erste Berührungspunkte mit dem Portal.
Ein Designsystem im PUBLICA-Look
Die Gestaltung orientiert sich am Corporate Design von PUBLICA. Zwei Blautöne, Frutiger Condensed und feine Outline-Illustrationen bilden eine konsistente visuelle Sprache. So entstand ein professioneller Auftritt mit hohem Wiedererkennungswert.
Ein Stand, der auffällt
Die Messewand rückt den Slogan ins Zentrum, die Theke hält sich bewusst zurück. Die beiden Kundenstopper sorgen für Aufmerksamkeit. Besonders die WC-Rolle, welche sich auf die Guerilla-Kampagne bezieht, schafft Wiedererkennung und lenkt die Blicke gezielt zum Stand.
Give-aways mit Wirkung
Sticker und Feedbackkarten verlängern den Auftritt über den Standbesuch hinaus. Während die Sticker das Portal im Alltag präsent halten, liefern die Karten wertvolles Feedback zum Stand und zur Nutzung von myPublica.
